ভারতের তামিলনাড়ুর দুগ্ধ ব্যবসায়ীরা অভিযোগ করেছেন, প্রিয় অভিনেতার চলচিত্রের সাফল্য কামনা করে পোস্টারে দুধ ঢালছেন ভক্তরা, যেমন করে পূজায় মূর্তিতে ঢালা হয়। তবে ভক্তরা কেনা নয়, চুরি করা দুধ ঢালছেন শুভকামনা প্রার্থনা করে! যুক্তরাজ্যভিত্তিক সংবাদমাধ্যম গার্ডিয়ান জানিয়েছে, চলচিত্রের সাফল্য কামনা করে পোস্টার ও প্রতিমূর্তি আঁকা কার্ডবোর্ডে দুধ ঢেলে আশীর্বাদ প্রার্থনা করাটা তামিল নাড়ুতে দীর্ঘদিন ধরে চলে আসা প্রথা। অথচ সেখানকার বহু শিশু রাস্তায় থাকে। দুধ খেতে পায় না। 
চলচ্চিত্র নিয়ে প্রদেশটির উৎসাহ সীমাহীন। রজনীকান্তের চলচ্চিত্র মুক্তি পাওয়ার পর সেখানকার প্রতিষ্ঠানগুলো কর্মীদের চলচিত্র দেখার জন্য ছুটি দিতে বাধ্য হয়েছিল। কাবালি নামের চলচিত্রটির সাফল্য কামনা করেও পোস্টারে দুধ ঢালা হয়েছিল। সম্প্রতি তামিলনাড়ুর চলচিত্র অভিনেতা সিম্বু তো ভক্তদের দুধ ঢালতে রীতিমতো ভিডিও প্রকাশ করে আহ্বান জানিয়েছেন।
নায়কের এই আহ্বানের প্রেক্ষিতে মামলা করেছেন তামিল নাড়ুর দুগ্ধ ব্যবসায়ী কল্যাণ সমিতির সভাপতি এসএ পূণ্যিয়াস্বোয়ামী। তার ভাষ্য, ‘তামিলনাড়ুতে ২০ শতাংশ মানুষ দুধ খেতে পায় না। রাস্তায় কত শিশু রয়েছে তাদের একটু দুধ জোটে না। জাতি হিসেবে আমাদের শিশুদের জন্য আরও দুধ দরকার, কার্ডবোর্ডের প্রতিমূর্তির জন্য নয়। আমরা আসা করব তরুণদের অঙ্গদান ও বৃক্ষ রোপণের জন্য উৎসাহিত করা হয়। নায়কদের উচিত তাদের ভক্তদের এসব কাজেই উৎসাহিত করা।’
তিনি বলেছেন, পোস্টার কার্ডবোর্ডের প্রতিমূর্তিতে দুধ ঢালার প্রথা অবিলম্বে নিষিদ্ধ করা উচিত। ‘পাল অভিশেখাম’ নামে পরিচিত এই দুধ ঢেলে সাফল্য কামনার রীতিতে তাদের শিকার হতে হচ্ছে চুরির। ভক্তরা দুধ চুরি করে ঢালছেন পোস্টারে। সকালবেলা বাড়িতে দুধ পৌঁছে দেওয়ার সময় চলচিত্র ভক্তরা তাদের কাছ থেকে দুধের পাত্র ছিনিয়ে নিয়ে যায়। বড় বাজেটের চলচ্চিত্র মুক্তি পাওয়ার আগে এমন প্রথার জন্য প্রায় ১৫ হাজার গ্যালন দুধ নষ্ট হয়। দুধ চুরির বিষয়ে তিনি পুলিশের হস্তক্ষেপ চান।
