ফেসবুক খুললেই চোখের সামনে ভেসে ওঠে একের পর এক পোস্ট, ভিডিও, ছবি, খবর আর বিজ্ঞাপন। কিন্তু কখনও কি ভেবে দেখেছেন আপনি আসলে নিজের পছন্দের জিনিসই দেখছেন, নাকি আপনার পছন্দটাকেই ধীরে ধীরে তৈরি করে দেওয়া হচ্ছে? সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের অ্যালগরিদম নিয়ে সবচেয়ে বড় প্রশ্নগুলোর একটি এখানেই।
আপনি যে পোস্টে একটু বেশি সময় থামেন, যে ভিডিওটি শেষ পর্যন্ত দেখেন, কোন ছবিতে লাইক দেন, কার পোস্টে মন্তব্য করেন কিংবা কোন বিষয় এড়িয়ে যান এসব আচরণই ফেসবুকের কাছে আপনার পছন্দ-অপছন্দের সংকেত। সেই সংকেত বিশ্লেষণ করে প্ল্যাটফর্ম আপনার নিউজফিডকে এমনভাবে সাজায়, যাতে আপনি আরও বেশি সময় সেখানে থাকেন। ফলে তৈরি হয় এক ধরনের অদৃশ্য চক্র।
আপনি যা পছন্দ করেন, ফেসবুক আপনাকে তার কাছাকাছি আরও কনটেন্ট দেখায়। আর আপনি যখন বারবার একই ধরনের কনটেন্ট দেখতে থাকেন, তখন সেটিই আপনার কাছে আরও স্বাভাবিক, গুরুত্বপূর্ণ কিংবা আকর্ষণীয় বলে মনে হতে শুরু করে।
তাহলে প্রশ্নটা উল্টো করেও করা যায়, আপনি কি ফেসবুককে আপনার পছন্দ শেখাচ্ছেন, নাকি ফেসবুক আপনাকে কী পছন্দ করতে হবে, তার একটা ধারণা তৈরি করে দিচ্ছে?
ধরুন, আপনি একদিন একটি রাজনৈতিক ভিডিও দেখলেন। এরপর একই ধরনের আরও কয়েকটি ভিডিও আপনার সামনে আসতে শুরু করলো। কয়েকদিন পর আপনার নিউজফিডের বড় একটা অংশজুড়ে সেই একই ধরনের মতামত। তখন মনে হতে পারে, “সবাই তো এই কথাই বলছে!” কিন্তু বাস্তবে হয়তো সবাই তা বলছে না। আপনি যে ডিজিটাল জগতটি দেখছেন, সেটি আপনার জন্য আলাদাভাবে সাজানো। এটাই ‘ফিল্টার বাবল’-এর মতো ধারণার মূল জায়গা একই প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করলেও দুইজন মানুষের সামনে সম্পূর্ণ ভিন্ন পৃথিবী হাজির হতে পারে। আর এখানেই ফেসবুকের ‘মাইন্ড গেম’ নিয়ে প্রশ্ন।
আমরা কি সত্যিই স্বাধীনভাবে আমাদের ফিড বেছে নিচ্ছি? নাকি আমাদের প্রতিটি ক্লিক, থামা, স্ক্রল আর প্রতিক্রিয়ার মাধ্যমে এমন একটি ফিড তৈরি হচ্ছে, যা আবার আমাদের পরবর্তী আচরণকে প্রভাবিত করছে? অর্থাৎ ‘আপনি যা দেখতে চান, ফেসবুক তা দেখায়’ বিষয়টি এত সরল নয়।
বরং বলা যায়, আপনার আচরণ থেকে ফেসবুক অনুমান করে আপনি কী দেখতে চাইতে পারেন, তারপর সেই অনুমানের ভিত্তিতে আপনাকে আরও কনটেন্ট দেখায়। আর সেই কনটেন্টই আবার আপনার পরবর্তী পছন্দ ও আচরণকে প্রভাবিত করতে পারে। একটি ছোট্ট স্ক্রল থেকে শুরু হওয়া এই প্রক্রিয়াই হয়তো আমাদের ডিজিটাল পছন্দের সবচেয়ে বড় রহস্য।
শেষ পর্যন্ত প্রশ্নটা থেকেই যায়, ফেসবুকে আপনি যা দেখতে চান, তাই দেখেন? নাকি ফেসবুক যা দেখায়, আপনি ধীরে ধীরে সেটাই দেখতে চান?