সময়ের সঙ্গে বদলে গেছে ক্রেতাদের রুচিও। ১০ বছর আগে যে পণ্যটির চাকচিক্য দেখে হাতে টেনে নেওয়া হতো, সেই পণ্যটিই যেন পড়েছে হুমকির মুখে। মানে ক্রেতারা এখন পণ্য ক্রয়ের বিষয়ে অনেক সচেতন। চিটাগং ইন্ডিপেন্ডেন্ট ইউনিভার্সিটিতে (সিআইইউতে) অনুষ্ঠিত হলো বিপণন, বিজ্ঞাপন ও বিক্রয় ব্যবস্থাপনা বিষয়ক ‘ডু নট সেল, ইন্সপায়ার’ শীর্ষক দিনব্যাপী কর্মশালা।
সম্প্রতি নগরের জামালখানের সিআইইউ ক্যাম্পাসের অডিটোরিয়ামে মার্কেটিং বিভাগ এই অনুষ্ঠানের আয়োজন করে। এতে বিপণনের নানা কৌশল ও ধাপ নিয়ে আলোচনা করেন রেডিও ফুর্তি চট্টগ্রামের স্টেশন চিফ মুনতাসির হোসাইন।
উপস্থিত ছিলেন সিআইইউর মানবসম্পদ ব্যবস্থাপনা বিভাগের সভাপতি ড. মোসলেহ উদ্দিন চৌধুরী খালেদ, বিজনেস স্কুলের প্রভাষক সায়ীদ হাসান, নাজমা কবির, তামান্না জামান, রেডিও ফুর্তি চট্টগ্রামের নির্বাহী কর্মকর্তা (সেলস) এহসান উল্লাহসহ আরও অনেকে।
অনুষ্ঠানে পণ্যের বর্তমান বাজারজাতকরণ ও ক্রেতাদের আস্থা অর্জনের বিষয়ে শিক্ষার্থীরা নানা প্রশ্ন করেন। অনেকে বিজ্ঞাপনের ভাষা নিয়ে তুলে ধরেন তাদের মতামত। সবার কথপোকথন আর প্রাণোচ্ছল আড্ডায় জমে ওঠে পুরো কর্মশালা।
রেডিও ফুর্তি চট্টগ্রামের স্টেশন চিফ মুনতাসির হোসাইন বলেন, ‘বিজ্ঞাপন হচ্ছে একটি গল্প। যা মানুষের অবচেতন মনকে পণ্য ক্রয়ের জন্য প্রলুব্ধ করে। তবে এই গল্প এমনভাবে ফুটিয়ে তুলতে হবে যেন মনে হয় সেখানে আপনার-আমার পরিবারের কথাই বলা হচ্ছে।’
তবে শুধু পণ্য ভালো হলেই ক্রেতা তা ক্রয় করবেন এ কথা ঠিক নয়। অনেক সময় ভালো পণ্যটি তাদের হাতে তুলে দিতে উপস্থাপনের দিকে নজর দিতে হয়।
মার্কেটিং বিভাগের সভাপতি ড. রোবাকা শামসের বলেন, ‘উচ্চশিক্ষার পাঠ শেষ করে শিক্ষার্থীরা একদিন তরুণ উদ্যোক্তা হয়ে কাজ করবে। তাই এই কর্মশালার মাধ্যমে পণ্যের ক্রয়-বিক্রয়, পণ্য সংরক্ষণ, মোড়কীকরন, পরিবহন ও বিক্রয়োত্তর সেবা বিষয়ে তাদের ধারণা দেওয়ার চেষ্টা করা হয়েছে। অনুষ্ঠান শেষে মুনতাসির হোসাইনের হাতে ক্রেস্ট তুলে দেওয়া হয়।’