তরুণদের কাছে বর্তমানে ‘সারা লাইফস্টাইল’ বেশ জনপ্রিয় একটি নাম। ব্র্যান্ডটির পশ্চিমা ও ট্র্যাডিশনাল পোশাকের চাহিদা রয়েছে সব বয়সীদের মধ্যেই। এবার সাব-ব্র্যান্ডের মাধ্যমে শুধুমাত্র পশ্চিমা (ওয়েস্টার্ন) পোশাক বাজারে নিয়ে এসেছে সারা। সাব-ব্র্যান্ড ‘ঢেউ’ নিয়ে কথা হলো এর উদ্যোক্তা ও প্রতিষ্ঠাতা পরিচালক সারাফ সাইয়ারার সঙ্গে।
শুরুতেই জানতে চাইলাম এই নামকরণের কারণ সম্পর্কে। ‘আমাদের এই ব্র্যান্ডের পোশাক ঢেউয়ের মতোই বোল্ড, সাহসী ও শক্তিশালী৷ সমুদ্রের ঢেউ যেমন এক প্রান্তের সাথে আরেক প্রান্তের সম্পর্ক তৈরি করে, তেমনি ঢেউ দেশের মানুষের সঙ্গে পশ্চিমা পোশাকের সম্পর্ক তৈরিতে ভূমিকা পালন করবে’- সারাফের ঝটপট উত্তর।
দেশের ফ্যাশন হাউজগুলোর পরিচালকদের মধ্যে বোধহয় সবচেয়ে কনিষ্ঠ সারাফ। এতো কম বয়সেই ফ্যাশন নিয়ে ভাবনা এবং তা বাস্তবায়নের উদ্যোগ নেওয়ার পেছনে কারণ? সারাফ সাইয়েরা বলেন, ‘ছোটবেলা থেকেই বাবা-মা কে দেখে ব্যবসার প্রতি একরকম আগ্রহ তৈরি হয়েছিলো। সারা লাইফস্টাইলে কাজ করেছি আগেই। কাজ করতে করতেই ঢেউ তৈরির পরিকল্পনা করলাম। সেই পরিকল্পনা ও ভাবনারই আজকের রূপ ঢেউ।’ জানালেন ছোটবেলা থেকেই ডিজাইন ও ফ্যাশন নিয়ে বিশেষ ভালোবাসা ছিল তার। এরপর স্কুলে পড়তে গিয়ে কমিউনিটি সার্ভিসে কাজ করেছেন। সেখানেই লিডারশিপের ব্যাপারে হয় হাতেখড়ি।
নতুন একটি ব্র্যান্ড বাজারে আনার আগে কী ধরনের প্রস্তুতি নিতে হয়েছে? সারাফ জানালেন, একটি ব্র্যান্ড দেশের বাজারে আনার জন্য নিবিড় গবেষণার প্রয়োজন হয়। থাকতে হয় ক্রেতাদের রুচি বোঝার মতো ক্ষমতা। ‘ঢেউ পশ্চিমাধর্মী পোশাকের ব্র্যান্ড। তরুণরা এখন যেহেতু ট্র্যাডিশনাল পোশাকের পাশাপাশি পশ্চিমা পোশাকের দিকে ঝুঁকছে, তাই আমি মনে করেছি শুধুমাত্র ওয়েস্টার্ন পোশাক নিয়ে কাজ করাটা বেশ আনন্দের হবে।’
সারা লাইফস্টাইল ওয়েস্টার্ন পোশাক নিয়ে ইতোমধ্যেই কাজ করছে, তারপরেও ঢেউ কেন? সারাফ বলেন, ‘ঢেউ ওয়েস্টার্ন পোশাক নিয়ে বিশেষভাবে কাজ করতে চায়। আমি নিজেও একজন টিনএজার। তাই আমার তরুণদের পছন্দ সম্পর্কে বিশেষ ধারণা আছে। এ কারণেই আলাদা ভাবে ঢেউ এর উত্থান।’
মানুষ কী ধরনের পোশাক চাইছে, কেমন পোশাকে তারা স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করবে- এগুলো নিয়ে বিশেষভাবে বিশ্লেষণ করে তবেই বাজারে এসেছে ঢেউ। তরুণরা সাধারণত রঙিন ও ফুলেল নকশার পোশাক পছন্দ করে। পোশাকের নকশা করার সময় সারাফ লক্ষ রেখেছেন বিষয়টির উপর। এছাড়া এখনকার তরুণরা বোল্ড পোশাক পছন্দ করছে। সারা গবেষণা করেছেন পোশাকের ফেব্রিক নিয়েও। জানালেন, সিল্ক ধরনের কাপড় ঢেউয়ের পোশাকের অন্যতম বৈশিষ্ট্য।
ঢেউ এর প্রধান ক্রেতা বা গ্রাহক হলো তরুণরা। যারা বিভিন্ন কর্পোরেট অফিসে কাজ করছেন, তারাও বর্তমানে ওয়েস্টার্নের দিকে ঝুঁকছেন। সারাফ জানান, সকলের চাহিদার কথাই ভেবেই ঢেউ তাদের পোশাকের ডিজাইন করছে।
ভবিষ্যতে ঢেউ কি সারা লাইফস্টাইল থেকে আলাদা একক ব্র্যান্ড হিসেবে আত্নপ্রকাশ করবে? এই প্রশ্নের উত্তরে সারাফ সাইয়েরা বলেন, ‘সারা আর ঢেউ সব সময়ই একসাথে থাকবে। সারা লাইফস্টাইলকে আমরা আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করতে চাই। সারা যত বড় হবে, ঢেউ ঠিক তত বড় ব্র্যান্ড হবে।’
ছবি: নাসিরুল ইসলাম
